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这App绝了:想看天气,得先充个 VIP?

累计用户超 7 亿,天气日查询次数过亿,全球下载量第一的天气类应用,你是否听说过?

这是墨迹天气在百度百科中显示的数据,不过最近让其冲上热搜的并不是这些发展成就,而是一场会员付费活动。

据悉,本次墨迹天气会员活动针对 APP 会员举办,主要目的是为了 ” 会员招新 “,用户开通一个月的会员即可领取 “10 支钟薛高雪糕
“。

也许是活动火爆程度超出了官方的预期,22
日晚,墨迹天气官方将活动会员条件设置为仅在客户端充值会员符合送出雪糕的条件,不少在第三方平台购买会员的网友则不买账,认为墨迹天气擅自修改规则,存在坑骗嫌疑。

随后墨迹天气官方解释:本次活动仅针对墨迹天气 APP
内参与的会员用户有效。也就是说,大部分在第三方客户端充值的会员已经不再符合活动要求。

同时,墨迹天气官方还将连续包月会员取消,只留下了季度和年度会员。

这个 ” 规则变得比天气快 ” 的操作引来了不少网友的吐槽,认为墨迹天气为了拉新会员自己设置的活动,言而无信,一改再改规则属实 ”
玩不起 “,吃相难看。

公开信息显示墨迹天气成立于 2010 年,是一款天气信息查询软件,主打精准定位及时推送,分钟级、公里级天气预报,实时监测阴晴雨雪,提供
15 天天气预报,5 天空气质量预报,实时空气质量及空气质量等级预报及特殊天气提前发送预警信息等功能。

作为国内天气类赛道的代表企业,墨迹天气曾获得过阿里巴巴,网易等互联网大厂以及多个投资机构的注资。

不过即便发展多年,墨迹天气也未能跑出天气功能之外的多元化生态。其曾谋求创业板上市,但在 2019 年 10
月时被否。彼时证监会指出过度依赖广告收入成为了墨迹天气失去创业板入场券的重要原因。

实际上墨迹天气的天气数据主要来自三个部分。首先是专业气象服务机构,其次是与商业气象机构合作购买的数据信息;第三则是墨迹天气开通的 ”
众包 ” 模式,实质上是墨迹天气里面的实景社区,即依托客户端用户每天上传所在地实时天气图片来提升实时动态信息。

按照官方说法,墨迹天气依托 6.5 亿用户,几乎每天有超过 6 万的用户上传所在地实时天气图片,每天手机图片超过 20 万张。

在如今的互联网时代,网络增值服务早已是各大 App
们拓展营收的常规手段,可为何有数据有服务有用户基础的墨迹天气,会在付费会员这件事上惹了众怒?

除了在优惠活动上被指 ” 出尔反尔 ” 一再修改规则外,墨迹天气还被质疑是否有足够的服务来支撑起会员费的故事。

据了解,墨迹天气所提供的付费会员服务价格为连续包季 30 元、连续包年 88 元、单独购买 1 年则是 98 元。

按照平台会员权益来看,在墨迹天气客户端内,会员用户除了可以免广告以外,还能享受专属播报、亲情短信、雷阵雨、积水预报、过敏源、台风预报等
23 项服务。

而普通用户也可以查询天气预报,只不过有了更多的限制和广告干扰。

墨迹天气所推出的会员价格不被用户所接受,同时没有开通一个月会员的选项,被指出充会员不过是明晃晃的割韭菜行为等,也是引发此次争议的一大原因。

从天气信息软件的属性来看,墨迹天气属于高粘度,低频次的工具类 app,而且目前市场上基本所有的电子设备都自带免费查看天气功能。

不少网友吐槽,” 看天气还要充会员,那我宁可自观天象也不愿被吸一滴血。” ”
手机自带的天气就挺好用的,再说天气软件又不是一次用很长时间,这也得用会员。”

所以本质来看,墨迹天气并未让用户感受到付费会员的价值,这与其气象数据生意难以建立起核心护城河有关。

在这个领域其实不乏成功的商业案例。例如据雷科技报道,美国的 AccuWeather
同样扎根于气象数据生意,只不过该公司更注重自有气象站的数据建设,具备海量的一手独家气象数据信息和能力。

这也让 AccuWeather 有了开拓 B
端市场的想象力,为大量的政企客户提供精准的数据服务,每年也能从中获得上亿美元的收入。

而从墨迹天气的商业模式来看,其既没有自己的气象卫星,也没有专属的数据处理中心和能力,更多是通过简单的搬运和购买其他气象机构数据,提供给
C 端用户再收取流量广告费的方式来维持这门生意,甚至被业界直言为天气信息的 ” 二道贩子 “。