东京奥运会延期,砸下50亿元的阿里巴巴怎么办?

江泽民1949年火速与王冶坪结婚内幕

王冶坪生长在上海,是江泽民六叔江上青的妻子王者兰的娘家侄女,毕业于上海外国语学院,比江泽民小两岁。风流的江泽民从南京的日伪中央大学转到上海交通大学以后,去过王家几次,跟王冶坪有那么一点意思,但两人没真当回事。到了1949年,共产党眼看要得天下了,江泽民忽然灵机…

东京奥运会延期,砸下50亿元的阿里巴巴怎么办?

提前半年落地的阿里巴巴 2020 东京奥运战略,可能不得不因为新冠肺炎疫情在全球的爆发,按下暂停键了。

3 月 24 日,在加拿大与澳大利亚先后宣布拒绝组团参加东京奥运会后,国际奥委会发布声明称,未来 4
周内将完成新冠肺炎疫情对东京奥运会影响的评估,届时将作出决定,包括推迟奥运会的可能。随后日本首相安倍晋三向国际奥委会主席巴赫提议,东京奥运会推迟
1 年举行。

事实上,无论东京奥运会是否依旧按原计划举办,这届奥运会都已遭受到严重疫情冲击,主办城市、赞助商、转播商及合作伙伴都将面临巨额损失根据日本机构第一生命经济研究所预测,推迟奥运会造成的经济损失将超过
3.2 万亿日元(约合人民币 2066 亿元)。

其中就包括阿里巴巴。作为国际奥委会 TOP 赞助商之一,据悉阿里巴巴所出的赞助费用将不低于 8 亿美元,折合人民币约 50
亿元。

在有保险情况下,金钱损失只是最微不足道的一方面。对于阿里而言,更大影响,不仅是原计划紧密锣鼓进行的奥运营销活动被迫停止,淘宝直播等市场格局争夺重陷迷局,品牌全球国际化的进程推迟,甚至
阿里成为奥运数字新大脑 的愿景也暂时难以实现了。

被迫暂停的奥运营销

东京奥运会延期,砸下50亿元的阿里巴巴怎么办?

▲ 2017 年,马云与奥委会主席巴赫为联合 logo 石雕揭幕

目前没有什么影响,仍按照奥运如期进行的打算来执行计划。3 月 24
日,一位阿里巴巴内部人士对极点商业评论(jdsy2020)称。在她看来,因为阿里与奥运会合作期限足够长,不止这一届夏季奥运会,阿里有能力将影响降到最低。

不过,另一位阿里内部人士则表示,需要等到奥组会的官方确切消息之后,才能对下一步动作进行判断。

截至目前,阿里巴巴方面尚未透露,已在东京奥运会中合计投入的资金 2017 年 1 月,马云和国际奥委会主席托马斯
巴赫握手宣布,阿里以总投资金额不少于 8 亿美元,在云计算和电商品类上击败亚马逊,加入奥运 TOP 合作伙伴行列,赞助期限十年,覆盖了
2018 年 -2028 年三届冬季奥运会和夏季奥运会,成为奥运史上一次性合作期最长的 TOP 协议。

此后,阿里专门成立了一支奥运团队,由阿里巴巴首席市场官董本洪(花名张无忌)领导,平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会的工作三线并进。2018
年 2 月,平昌冬奥会第二天,阿里巴巴科技馆开馆,马云亲自出席并讲话。

原定今年七八月份举行的东京夏季奥运会自然是重中之重。去年 12 月 16 日,阿里提前半年在东京开启奥运营销,启动 天猫东京 2020
奥运营销 项目,董本洪现场提出 5 亿人参与奥运互动 的小目标。

虽然淘宝直播、飞猪、优酷都有份参加,但实现 5 亿人参与小目标的主要载体是天猫根据董本洪后来的回忆,2016 年 9
月在瑞士洛桑的国际奥委会总部,阿里与国际奥委会关于 TOP
赞助第一次正式会谈时,正是他拿出手机打开天猫直播,遥远东方已深夜却仍有数千场直播的场景,打动了国际奥委会总部的部长们。

因此,在启动仪式上,天猫就宣布已和上百家顶级品牌达成 2020
奥运年深度营销合作计划。彼时按照计划,从启动到东京奥运会开幕,各种节奏的营销将变得非常密集,阿里将调配一切资源,打造一个 allin
的效果。

但突如其来的疫情,即便奥运会不延期,阿里的奥运营销计划也早已被迫打乱甚至终止据了解,所有线下营销活动自 1
月中旬后一律取消,目前鉴于全球疫情形势仍然看不到恢复希望。当然,一旦奥运会确定延期,那么就只有在 2021
年初重启。

阿里本身的公关、宣传也因不合时宜,变得终止。关于阿里奥运营销公关的最后一条消息,截止目前是 1 月
16 日,阿里将在日本东京成田机场启动 阿里云画廊 创意活动此后,疫情突如其来,这场创意活动是否如期举行目前不得而知。

被迫暂停的还有那些已和阿里有深度营销合作计划的品牌商家。
天猫非常鼓励商家做跨界营销,如果没有疫情,商家原本可以自行投入资源,生产与奥运相关营销资源跨界营销。
一位做体育用品的天猫卖家说,他们原本也计划了一系列营销活动,但现在这些计划都已终止,老板只能无比惋惜至少今年这个机会已失去了。问题是,还不知道今年的经济环境能否让公司安然等到明年。

一旦奥运会确定延期,许多研究机构的预测也会落空有研究数据显示,体育营销到 2020 年的规模将接近 600 亿元,5
年复合增长率将超过 25%。从收入上来说,阿里原本也有利可图,但现在能否在 1 年后保持这个增速其实是个未知数。

东京奥运会延期,砸下50亿元的阿里巴巴怎么办?

▲马云与奥委会主席巴赫

2020 年难以起飞的梦想

随着东京奥运延期无可避免,阿里奥运战略打包计划中的优酷、飞猪、淘宝直播等,不仅势必面临调整,而且未来的市场格局也增添了诸多变数。

比如淘宝直播。目前中国电商直播带货正火热,但抖音、快手、淘宝直播是其中最凶猛的三家,抖音有李佳琦、牛肉哥,快手有散打哥、辛巴,淘宝直播有薇娅、李佳琦,最近也有小道消息称罗永浩
8000
万签约了淘宝直播,但总体来说三家并未决出最终胜负原本,淘宝直播可以利用东京奥运会的巨大优势,与快手、抖音拉开差距,但现在仍然要陷入电商直播混战了。

相比之下,优酷、飞猪处境可能更危险。优酷早就开始上线一系列奥运相关栏目,比如刚刚开启的 冠军体育课
第三季直播,奥运延期这个直播很可能就会难以延续,而且目前优酷在与腾讯视频、爱奇艺争夺中处于下风,等到 2022
年奥运会重启之时,优酷又会是怎样的处境?

谁也不知道。毕竟中国互联网江湖是如此日新月异,且残酷。

飞猪也是如此,飞猪原本集合了万豪、迪士尼、环球影城、希尔顿、默林集团、新加坡航空等一系列全球旅行大牌,推出了一系列活动,试图变身全球旅行品牌
2020 年旅游业受疫情影响惨淡、奥运延期双重重创下,飞猪的梦想至少在 2020 年,难以飞起来了。

受影响最小的可能是阿里云。

阿里云目前已经成为全球第三大云计算服务厂商,2019
年的增速超过了亚马逊、微软,正在加速向海外拓展。做世界第一,是马云对阿里云的野心,也是阿里成为奥运 TOP
赞助的最大期望之一。在马云看来,云计算是阿里未来十年的核心领域,全球奥运会显然有助于阿里云走向海外国家,成为更加广阔的云。

由于奥运会 TOP 赞助商的排他性,云对于奥运会方方面面的重要性,阿里云的全球化未来仍然可期只是要推迟而已。

甚至,或许以阿里云领先微软、亚马逊的增速,以及国内没有敌手的领先地位,在东京奥运重启之时就已成为世界第一。

希望如此。

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▲阿里云增速超过微软和亚马逊

未来 1 年国际化战略如何调整

事实上,对于马云和他的阿里帝国而言,商业数字已经无法完全体现,希望阿里在奥运中扮演的角色马云一直希望,阿里不仅能利用数字化技术,帮助奥组委搭建一个数字化的奥运会,而且是阿里扭转国际品牌形象,toC
与 toB 业务走向国际化、年轻化战略的最优推手。

2016 年 12 月,阿里再入美国 恶名市场 名单。1 个多月后,阿里成为奥运会 TOP
赞助商,对在国际上饱受假货问题批评和困扰的阿里来说,这显然是改善国际形象的一个重大途径,极大有利于阿里国际品牌形象改善和加强国际合作。

关于这一点,马云和张勇都曾经表示,赞助奥运会是帮助阿里巴巴走向全球化的最好方式。张勇原话如下:
这是我们全球化战略的一部分,同时能够向服务 20
亿消费者的目标更进一步。体育是我们健康与快乐长期发展战略的核心,成为奥林匹克运动进化历程中的合作伙伴,将在全球范围内加强我们的品牌影响力。

这并不意外。近年来,阿里虽然从强调数量转变为强调用户维度,但在国内市场的用户规模、活跃度、ARPU
已日趋饱和,阿里过去几年的国际化并不顺畅情况下借助奥运会走向全球,正是最好的方式。

众所周知,三星是个借力的最成功案例。三星在 1997 年跻身国际奥委会 TOP
赞助商行列后,不仅走出了韩国,还一跃成为全球一线消费电子品牌。

但现在,随着东京奥运会的延期,疫情对全球经济的冲击,阿里未来一年在国际上的品牌形象如何建设、如何在全球开展生意,很多既定战略恐怕也不得不进行调整了是像过去几年在海外收购诸多电商、物流企业全面布局,还是步步为营、深耕某个市场,是一个考量。

而且,必须认识到,作为国内领先的互联网企业,阿里还肩负着向外界传达中国互联网、中国企业实力和形象的责任。美国的可口可乐、VISA
和通用电气,日本的丰田与松下,韩国的三星等等,某种程度上无一不代表了该国企业在全球的整体形象其中原因,正是源于奥运会这个 100
多年经典品牌 IP 的独特魅力。

这一点,曾经的奥运赞助商联想没有做到。阿里能做到么?

想做到这点并不容易,比如柯达等失意者,他们曾在这场游戏中投入大量的金钱与精力,结果却未能如愿。对于阿里而言,随着东京奥运会的延期,挑战会更加艰难。

挑战不仅在于,疫情何时才能结束,对全球经济冲击到底有多大,最终影响到阿里自身。还在于在全球,年轻人对奥运会的热情似乎有衰退趋势美国
AC 尼尔森的数据就显示,2016 年的里约奥运会,美国 18 岁到 49 岁人群的收视率相较上一届下滑了 25%。

依靠淘宝直播、天猫、优酷等,能否重振全球年轻人对奥运会的热情,进而让阿里的国际化之路更顺畅一些?希望再无意外,那时 2021
年的东京奥运会会给人们答案。

东京奥运会延期,砸下50亿元的阿里巴巴怎么办?

▲马云出席平昌冬奥会

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