受疫情影响，中国诸多知名企业的业绩进入寒冬，许多企业大佬、高管纷纷尝试直播带货增加销量。近日，格力电器董事长董明珠也在抖音尝试直播带货，首秀不幸“翻车”，直播中失言称“格力一季度少了300亿”，随后不得不公开“辟谣”。
董明珠上周五（4月24日）晚间进行直播带货，直播首秀惨遭滑铁卢。根据陆媒报道，董明珠在抖音直播带货的前10分钟一度成为小时榜关注第一，但随后，直播间有一半的时间是卡顿、声音重音的。该次带货售出23.25万元的产品，远远低于预期，38件格力上架商品中17件销售为零，销出最多的产品是最便宜的充电宝，“战绩”并不理想。
在带货期间，董明珠失言称“今年的疫情发生，我们格力一下一季度少了300亿”，被媒体界解读为一季度格力电器的净利润为-300亿。苦于相关言论，格力电器不得不公开辟谣。
根据格力电器周日（4月26日）的声明与媒体后续报道，董明珠的原意是格力在第一季度营业额减少了300亿，并非是业界报道的出现亏损，只是“收入未达预期”。
虽然进行辟谣，但格力电器的业绩前景仍然并不乐观。该企业此前发布的业绩报告与预告显示，格力2019年总营收为2005.08亿元，同比增长0.24%，净利润为246.72亿元，同比下降5.84%。格力2020年一季度业绩预计盈利13.3亿元–17.1亿元，这比起上年同期下降70%以上。
财联社引用格力官方解释指出，受疫情影响，格力的空调终端行业销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产，外加需求萎缩，导致企业运营盈利减少。
在疫情的影响下，近期许多企业高管登上直播平台“呐喊”带货，“券商中国”指出，董明珠直播当日，锤子科技创始人罗永浩也在抖音直播间“半价”带货，商品多为零食、音响、移动电源等日化、3C产品，成功带货约36.06万件，销售额约为3119.9万元，效果良好。
在此之前，旅游行业巨头“携程网”董事局主席梁建章不惜形象古装带货，让直播团队给他制作川剧“变脸”道具，一度穿起藏装，头戴康巴汉子的英雄结，推销境内旅游、酒店产品，网友直呼“大佬太拼”。
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