全民直播时代，被放大的不止有田园生活，还有中国的小村。直播成为农村博主线上带货渠道，乡镇农产品和工艺品成为热销品类。农村大卖场，究竟有多红火？
在李子柒的田园视频中，人们看到了酱油历经四季的酿造过程，听到了木材从砍伐到刷漆的声音，了解了沙发可以来自屋边的竹林……中国的农村田园生活场景，在一个个像李子柒一样的乡村博主镜头中被放大。
全民直播时代，被放大的不止有田园生活，还有中国的小村。直播成为农村博主线上带货渠道，乡镇农产品和工艺品成为热销品类。农村大卖场，究竟有多红火？
直播并不仅仅是薇娅和李佳琦带货过亿的赚钱利器，也为乡镇人民致富提供了新思路。在浙江义乌做直播的年轻人轻松月入3万，在盛产老铁的快手，顶流带货直播博主“娃娃”和“散打哥”助力扶贫工作。农村也早已从原来的愁销路，变成了如今的农产品电商大卖场。
网络零售助力贫困县脱贫奔小康
近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。
在这期间，很多贫困县加入了卖货大军，他们或卖玉石、或卖农作物等各种地方特产。这些小县城的名字你可能从来都没有听说过，但当你看到这些贫困县的热销品类后，又会发现这些商品出现在你生活的方方面面。
心灵手巧的客家人依靠布艺软饰将江西省南康区送至2019贫困县销售额榜首，同时也让南康区在2018年脱贫。排名第二的平乡县也是国家扶贫开发工作重点县，当地充分发挥自行车、童车、玩具等传统产业与手工业密切联系的特点，让“家庭手工业”成为村民脱贫的重要渠道。2016年，平乡县自行车园区聚集了178家企业，辐射全县70多个村，带动全县26个贫困村的1.3万贫困人口脱贫，2017年，平乡县正式“摘帽”。
在中国人民大学中国扶贫研究院发布的《中国深度贫困地区农产品电商报告（2020）》中，给出了2009年至2019年历年全国淘宝村的数量变化，截至2019年上半年，832个国家级贫困县网络零售额已达到1109.9亿元。
农村电商自2009年以来逐步实现快速增长趋势。根据商务部给出的数据，2019年农村网络零售额已达1.7万亿元，是2014年的9.4倍还多。
《2017-2021年中国农村电商市场深度调研及投资前景预测报告》数据显示，2016年，全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。《2009-2019年中国淘宝村研究报告》数据显示，2019年全国有63个淘宝村分布在国家级贫困县，超过800个淘宝村分布在省级贫困县，这些贫困县电商年交易额近20亿元。
助力电商兴农的不止淘宝。据《2019中国电商兴农发展报告》统计，2018年拼多多平台上农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年同比增长233%，预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。截至2018年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家，年订单总额达162亿元。
手机成了“新农具”，直播成了“新农活”
农村电子商务正在迅速成为农村经济发展的新火车头，一方面加速了农产品上行，另一方面也促进了工业消费品下行，各平台在不断加大对农村电商渗透率的同时，农村电商也吸引了诸多投资巨头前来凑热闹。
基于“让天下没有难做的生意“这一初衷，一系列电商扶贫政策应运而生，直击乡村卖货痛点，精准扶贫。
正在做大做强的农村电商，也得到了资本的认可，近年来，农村电商行业投融资活动也进入活跃状态。我们整理了近3年的数据后发现，仅2019年，农村电商领域就有19家平台获得融资，融资总额超5.55亿元。其中，农业B2B领域共有14家平台获得融资，融资总金额达5.03亿元。各轮融资金额均在百万以上，广东、北京、上海位列融资数量前三甲。
除了政府和平台方对农村电商业的下沉支援、资金的助力外，公路、网络、移动通讯设备等基础设施的普及，也是农村地区电商成功的必备因素。根据国家统计局公布的信息，到2018年，农村宽带接入量约为2010年的5倍，这使得农村的电商发展成为可能。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，较2017年底增加1,291万，年增长率为6.2%。在这些农村网民中，除了网上冲浪之外，农民电商也是重要组成部分。
2008年，我国手机网民规模为1.18亿，仅占整体网民数量的39.5%，到2019年，我国手机网民规模已达8.47亿，占到整体网民的99.1%。
对农村用户来说，在电商直播的魔法下，手机也从真正意义上成为了“新农具”，直播成了“新农活”。
还在当社畜？740万人已返乡做电商
2020年3月，快手主播带货榜上第5名的“散打哥”和第9名的“娃娃”分别被授予“广东省扶贫基金名誉理事”和“2019中国央视财经共青团扶贫先锋”，可见直播平台在扶贫领域有很大的贡献。
但可能还是有人会问，像华农兄弟、大连董哥樱桃、大米姐一样走进直播间的农村人怎么会这么火？他们大都长相憨厚，素面朝天，也没有什么布景，就只是身后的农田和果园里支起手机，打开直播，这些操着方言的农民博主怎么就能像“大连董哥樱桃”一样在短短一个月之内让订单涨上十倍之多？他们在淘宝直播的获赞又为何突破百万乃至千万？
早在2016年艺恩发布的直播行业报告《网络直播面临整体转型，如何摆脱”囚徒困境”？》中就已经提到，“素人效应”正是商业模式的心理基础之一，观众通常会对素人作品持更加宽容友善的态度。同时，直播种田唠嗑，也许在有的人看来略显“土气”，但给消费者构建了真实感和场景感，在直播间对农产品生产流程的透明化处理也大大增加了消费者的消费信心。
展示中国农村真实场景的小村视频不仅为村民们带来了实实在在的收益，更获得了许多外国人的喜爱。近几年，小村强势出海，在油管（YouTube）上大肆收割外国网友的好评。以田园生活场景为主打的网络红人“李子柒”，无论是外在穿着打扮，还是美食制作工序、工具，都是洋溢着浓浓的古色古香的中国风。在油管上的视频总观看量达到了14.09亿。在一支介绍各种中国春节年货小零食的视频下，有一条外国网友的评论获得了2.2万的点赞。
YouTube头部乡村博主用自身经历告诉我们，中国小村能卖绝不仅仅是农产品，还有广告。乡村博主“二米炊烟”的油管广告月收入在34.74—69.78万元，折合年收入约为416.88—837.36万元。但她和“滇西小哥”1155.1-2319.16万元的月广告收入比起来，又显得小巫见大巫了。“滇西小哥”是一个地道的云南妹子，其YouTube上的视频以展现农家生活为主。
人们总开玩笑“一夜暴富，唯有彩票”，“滇西小哥”的收入相当于每个月中一次千万级彩票，还没实现小龙虾自由的你酸了吗？当你还在一线城市为了房租奔波的时候，有心人早已看准了时机，回到家乡在电商致富路上飙起了车。
商务部的数据显示，截至2019年9月初，全国农村网商已经接近了1,200
万家，累计带动就业人数超过3,000万人。农村电商的蓬勃发展还吸引了大量在城务工的乡村人才返乡创业，截至2018年底共计返乡740万人。
总结
不管是抖音、快手还是油管，当我们看到那些成功靠着短视频实现财富自由的乡村博主们，也许会觉得他们走得太快，他们当前的成就可能是我们永远都追赶不上的。但乡村振兴，不在于把每一个人都打造成月入千万的李子柒，而是最大限度的利用技术和流量，让老乡的樱桃、蜂蜜、油桃可以有更多的渠道被更多的人知道。在直播中，我们看着他们播种、收获，就像看着儿时村口那个总关心我们吃没吃饭的老大爷。
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