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卷款5.4亿!昔日的北大学霸,人设崩了

2017 年的一天,雷军、王兴、李彦宏、张朝阳被一个年轻人聚在一起,讨论了 3 个小时人生理想。

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这个年轻人,是创立了中国第一所在线教育机构” 万门大学 “的童哲。

2013 年起,万门大学在全国各大高校巡讲,在南开大学演讲的主题是 ” 在线教育必将深刻改变中国 “。

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和如今的网红博主一样,当时的童哲,自己讲课,自己录制、剪辑、发布、运营,是高校学霸们眼中的 ” 大神 “。

万门大学也是很多大学生的备考神器。

但就在昨天,童哲的粉丝慌了。

他们发现 ” 一清早醒来被移出学员 VIP 群,万门教育旗下的 App 无法登录。”

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就连童哲的微信头像和昵称也都换了。

截至 3 月 22 日下午,已有 3014 名学员登记维权。

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曾风靡全国的万门大学,为何败得如此不堪?

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在卧室里上课的 ” 网络大学 “,

卖课吸粉 1300 万

2012 年,国外的在线教育如火如荼。

硕士二年级的童哲,希望能效仿国外的模式做自己的学习平台,在巴黎高等师范学院的宿舍里录制 ” 阿哲的物理小课 “。

他的小课一上线就火了,在优酷、人人网等平台,每节都有 3 万多的点击。

7 个月后,童哲背着父母买票飞回国,创立了 ” 万门大学 “,还改了个性签名:奋斗无业青年。

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他说:” 我创办万门,只是希望能给别人一个学习的机会。”

2013 年 3 月起,万门大学开始在各大高校举办交流分享会,线上上课,线下搞社团活动及小部分课程。

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童哲在 1 个月内完成了 30 余所大学的巡回演讲,人人网主页关注量突破 7 万,旗下分设出了 50 余个分院系的公共主页。

讲课,是当时万门大学最大的竞争力。

1、做最牛的课,立稳 ” 实力派 ” 人设

万门大学的一门重要课程,是 2013 年 7 月的 ” 理论物理特训班 “。

童哲将这个补习班称为:” 中国民间培训界最高端的补习班。”

这门课有多硬核,按照童哲自己的话说:” 一个月的课,活下来或上到死。”

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难度有多高,包括但不限于:高等数学、概率统计、量子力学、量子场论、相对论、弦论……

全程 34 天,包括 28 天全日课程,和 7 场 2 小时物理讲座。

特训结束后,这一课程的 12 名学员成了战友,课程视频也被传到网上,成为万门大学里程碑式的一部分。

能用最硬核的课程聚集最顶尖的学员,万门大学的实力派人设立得稳稳的。

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童哲也对未来充满了希望,投入了十二分精力到万门大学的经营中。

2、每天只睡 4 小时,卧室里都能录课

初创的万门大学,只有几个工作人员,除了专门邀请的老师,课大多是他一个人讲,就连经费都是用他的个人积蓄。

因为缺钱,当时的万门大学在居民楼里写 APP 代码,童哲说:” 那年我们穿着拖鞋办公,主卧教法语,次卧教物理。”

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图源:童哲校长微博

在童哲的个人主页上,曾有这样两条动态,一条是凌晨 4 点 12 分,他说:” 做完了八个新院系图标,可以睡了。晚安。” 仅过了 4
个小时,他再次登陆主页发表早安问候。

每天只睡 4 个小时的童哲,白天还要面对一堂 7 小时的视频课:热力学与统计物理。

功夫不负有心人。

到 2014 年 10
月,万门大学的网站上,就已经有大学、中学、语言和甜点四类课程,意大利语由北外的任课老师录制,抽象代数的主讲人是耶鲁的在读博士。

上课地点也从民宅,变成了有投影仪、摄影机和绿幕的专业录课厅。

在 2013 到 2014 年 10 月间,万门大学为 10 万学员发了 ” 学生证 “,童哲也被称为 ” 校长 “。

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巅峰时期,万门大学平台的老师有 500 多位,注册学员也超过 1300 万。

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连夜跑路的万门大学,

连创始人学历都是掺了假

风光无限的万门大学,一直面临资金短缺问题。

创始人童哲也清楚,用个人积蓄做公益,不可能长久。因此寻找稳定的资金来源成为万门大学的经营重点。

为此,万门大学开始大面积铺设专业,经济金融、互联网、小语种……,连高职的技术培训课程都上线了。

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本来讲基础物理、熵、弦论的平台,变成质量参差不齐的 ” 大杂烩
“,很多学员甚至发现课程内容出错,这让很多高校的学生感到了不满。

2013 年 10 月前后,万门大学的大部分高校社团就几乎停摆,人人网的 54 所分校公共主页也名存实亡。

最让人难以接受的是,为了扩大影响力,万门大学疯狂透支口碑。

1、搞 IP 营销,败坏了名声

为扩大影响力,童哲疯狂打造网红 CEO 人设。

最主要的,是大肆宣传自己的北大本科,及海归硕士的身份,常以中国 ” 最年轻的大学校长 ” 自居。

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还参加了综艺节目《最强小大脑》,为小朋友解释科学问题。

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这种做法在学员中引起巨大争议,有人说 ” 万门只有童哲 “,网友甚至将万门大学的英文名 “One-Man University”
理解为童哲一个人的大学。

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这还没完,最让人接受不了的是,童哲的学历居然被曝光 ” 造假 “。

一篇发表在北大 BBS 上的帖子《童哲没有拿到巴黎高师的硕士学位以及我对童哲的印象》,指出童哲学历不实。

为此,童哲发文《我的学历详细说明》把自己从小学到硕士毕业的整个经历梳理了一遍。

说明中指出,童哲确实曾在北大就读 3 年,但因为没有读完全部的 4 年课程,拿到的是北大专科毕业证,不是本科。

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而在巴黎高等师范大学,要拿硕士学位,必须依照 Licence-Master-Doctorat 系统修完所有课程,也就是
L3+M1+M2。

童哲拿到的只有 L3+M1,所以是没有硕士学位证的。

虽然不能说童哲故意造假,但他的经历确实有一些问题,这让过分依赖童哲背书的线下课程,逐渐失去信任。

2、砍掉线下课,却被质疑 ” 传销 “

线下失利之后,万门大学砍掉了所有线下课程,全面进军线上视频课。

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2014 年 1 月 17 日,万门大学独立网站上线,口号是 ” 关注公平而有质量的教育,促进解决教育资源分布不均问题。”

然而此时万门大学的课程,虽然有 20% 收费,但还是无法满足巨大的经营需要。

为此,万门大学推出终身 VIP 机制。公开信息显示,2019 年时 ” 终身 VIP” 售价 9999
元,可以随时学习平台上的所有课程。

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很多老粉看中终身 VIP 的性价比,纷纷交钱入群,VIP 学员迅速过万,仅 VIP 一项的营收就高达 1.5 亿。

钱是赚到了,风险也随之而来。

2019 年,媒体报道,通过课程代理方式,万门大学的销售人员曾劝说大学生通过花呗、京东白条等方式购买上万元的 ” 终身
VIP”,一个代理就能抽成 7600 元以上。

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到 2018 年,万门大学通过花式买流量,给员工回扣等方式卖课,在全国 30 多个城市,开了超过 600
家线下直营店,还开设了万门中学、万门大学、万门小学三个子品牌。员工从 300 多人涨到 2020 年的 3000 多人。

赚钱越猛,也就越危险。

2021 年 10 月,童哲提出 VIP 奖学金计划,” 终身 VIP” 项目只要 ” 学够 3600 小时返全款 “。

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突然以 ” 全额返还 ” 为卖点猛推 VIP,这样的玩法像什么?

一个局:庞氏骗局。

” 失联 ” 的万门大学,败在了哪?

天眼查显示,如今童哲关联的 8 家企业,有 4 家都注销了。

央视财经报道:” 万门大学疑似跑路,学员群解散,创始人失联。”

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在黑猫投诉,有关万门大学的投诉有 916 条,绝大多数投诉发生在 3 月 22 日到 24 日 3 天之内。

截至今年 3 月,万门教育终身 VIP 突破 31785 人。以每位会员 17000 元的均价来计算,仅终身 VIP
业务,万门教育涉及的金额就至少 5.4 亿元。

创业 9 年,付出的所有心血付诸东流,还被用户骂骗子。

刀哥认为,万门大学失败的根本原因,在于产品力的薄弱。

初期的万门大学,很多课程都是童哲一人做,就算是其他课程,也是他经手把关,甚至亲自录制。

童哲形容自己:” 一个组织教育的人,自己制作公开课,也请更优秀的人来录公开课 “。

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这样的人设,赢得了超多好感。

但作为一个 CEO,只顾着讲课、录课显然是不够的。

随着万门大学的发展,用户体量越来越大,万门大学开始从 ” 做精做透 “,转向 ” 做大做全 “。

这带来两大问题。

一方面,为求多元化,万门大学找到大量课程供应商,扩大自己的课程体系。

这导致万门大学极度依赖师资,一旦老师讲得不够精到,课程就抓不住学院的心。最不堪的时候,一套 ppt 课程成了万门大学的门面。

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另一方面,万门大学没有做好产品迭代。

比如很多用户反映,万门大学提供的都是录播课,很多课过时两三年还在架上。

时效跟不上,受伤害最大的是学科类的用户,不仅教材对不上,学生有疑问也找不到老师去解答。

对此,童哲曾提出,希望通过时间来慢慢调整课程体系:” 只有把课程做好,这个平台才有意义。”

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但很明显,用时间解决问题是万门大学的一厢情愿。

在互联网时代,线上教育、个人成长、兴趣教育等等线上学习平台竞争激烈,各大厂纷纷选择在细分领域做大。

学科教育有一对一线上私教和各种辅助学习工具,兴趣课程推出 AI 教学等多种形式。

万门教育只有录播和直播课的做法,显然已经过时了。

换句话说,是曾经引领时代的万门大学,容忍了自己的落后。

在狂推 ” 终身会员 3900 小时返全款 ” 时,面对学员质疑,童哲还可以透支一次:”
行走江湖靠的是契约精神,我对自己有信心。”

这句话下面的回复是:” 光是 ” 童哲 ” 这两个字的 IP 流量,价值都不止一亿了。”

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但如今,对话双方都成了笑话。

9 年的努力,变成了 ” 裸泳 “。

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