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京东换帅冲上热搜!刘强东的接班人是他

京东换帅冲上热搜!刘强东的接班人是他

” 谁不服徐雷,就是不服我 ” ——刘强东。

4 月 7 日京东发布公告称,徐雷将接替刘强东,担任京东集团首席执行官。同时,徐雷将以执行董事的身份加入京东集团董事会。

刘强东将继续担任京东董事会主席,同时致力于公司的长期战略设计,重大战略决策部署,年轻领军人才培养和乡村振兴事业。

这意味着,二把手徐雷正式接棒刘强东成为京东集团明面上的主帅黄峥张一鸣等退居二线的创始人们类似刘强东将更聚焦于公司的长期战略

从此前的种种信息来看,这样的接棒并不意外。

徐雷加入京东集团超过 10
年,历任京东集团零售首席执行官、京东集团首席市场官、无线业务部负责人和京东商城市场营销部负责人等,更是多次临危受命,助力京东走出困境。

例如 2018 年刘强东明州事件发生后,京东的品牌形象严重受损,另一边的经营状况上,2018
年第三季度,京东活跃用户增长首次出现了环比减少,较第二季度减少了约 900 万,股价也跌至谷底。

受事件影响的刘强东逐渐远离聚光灯,彼时被推上台前救火的,就是徐雷。

京东换帅冲上热搜!刘强东的接班人是他

2018
年年底,京东内部宣布有史以来最大的一次组织架构调整,在新的组织架构下,京东将以客户为中心划分为前中后台,前中后台各负责人均向京东集团
CMO、今年 7 月起兼任京东商城首任轮值 CEO 徐雷汇报。

徐雷给当时正处于迷雾中的京东设立了主基调:有质量的加速增长。随后在战略设计、业务突破、组织优化进行了全面的优化。

到了 2019 年,京东便已开始回归增长快车道,全年 GMV 首次突破 2 万亿元大关,同比增长近 25%,且成功扭亏为盈,净利润达到
122 亿元。

不仅如此,徐雷还及时看到了下沉市场流量的重要性,在 2020 年喊出了 ” 未来三年,将在下沉新兴市场再造一个京东零售 ”
的口号,京喜事业群的重要性因此不断被提升。

最新的财报数据证明,徐雷的决定是有一定前瞻性的。去年全年,京东的活跃买家用户数约为 5.7 亿,较前一年净增 1
亿,这 1 亿人中的 70% 都来自于下沉市场。

此外,徐雷还主导设计了京东的 618 购物节。618 的前身为名叫 ” 红六月 ” 的活动,而徐雷认为,促销可以做 20
天,流量也可以用营销节奏去引导,但一定要让消费者记住一个符号,那就是京东的 618。2014 年,京东 618
购物节正式诞生。

如今,京东 618 和淘宝的双十一已然成为名声最为响亮的两大购物节。

徐雷被推向台前的早期,为稳定军心,刘强东甚至放出 ” 谁不服徐雷,就是不服我 ”
的狠话
如今,在互联网行业整体失速的大环境下,京东的业绩依然 ” 能打
“,徐雷自然功不可没,因此得到了越来越多肯定的声音,也给了刘强东再向幕后再退一步的空间。

但现阶段的京东还面临着许多难题。重物流重实体的护城河给京东带来了抗压能力,却也需要大笔投入维持运转,另外,京喜、京东产发等新业务也需要持续投入,去年全年,京东的净亏损达到
36 亿元,而在前一年,京东才实现了 494 亿元的盈利。

接任 CEO 一职后,徐雷在业务管理和调整上将会更加灵活,或许能改变亏损的局面。

京东换帅冲上热搜!刘强东的接班人是他

值得一提的是,虽然不再担任集团 CEO,刘强东依旧是京东最大的股东,拥有绝对掌控权。京东此前向港交所提交的文件显示,刘强东持有
4.345 亿股普通股,占股 13.9%,占总投票权的 76.9%。

徐雷接任的消息公布后,京东港股股价先涨后跌,截至发稿,跌幅为 2.56%。

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