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META和谷歌要过气?它是今年唯一广告收入大涨平台

“寒气逼人”,这四个字被反复用来形容今年全球互联网广告市场。TikTok也不能幸免于全球范围内广告收入的下降,但它依然是今年唯一广告营收大幅增长的平台。

根据IPG盟博(IPG
Mediabrands)旗下Magna的数据,今年全球社交媒体上的广告支出仅增长4%,远低于2021年的36%。Magna预计,明年社交媒体上的广告支出将增长7%。

WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)周一发布的一份报告估计,TikTok的广告营收在2022年翻了一番。

Magna高级副总裁卢克•斯蒂尔曼(Luke
Stillman)表示,“展望未来,用户已被竖屏短视频所吸引,广告主也将关注短视频(营销)。”

Omdia媒体和娱乐业务组高级总监Maria Rua
Aguete表示:“广告主开始从META和YouTube转向TikTok,以期触达其庞大的用户群体。”

随着TikTok逐渐占据更大的市场份额和市场环境不景气的影响,竞争对手们也备受打击。今年三季度,YouTube三年以来其广告收入首次出现下降,从上年同期的72亿美元下滑至70.7亿美元。而在今年2月的财报会议上,META首席执行官扎克伯格数次提到将会把TikTok列为竞争对手,其今年三季度的广告收入为272.4亿美元,较去年同期的282.8亿美元下滑了3.8%。

11月,市场研究机构Omdia预计,在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入,而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收将超过META和YouTube的视频广告营收总和。

不过,增长中的TikTok也在感受全球线上消费疲软所带来的“寒气”。据此前相关报道,TikTok首席执行官周受资在9月下旬的一次线上全体员工会议上,将今年的营收目标削减了20%,从此前预计的120亿至145亿美元之间的营收,调整到接近100亿美元。