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世界杯上进一颗球,值多少钱?

举世瞩目的卡塔尔世界杯已经进入到紧张激烈的淘汰赛阶段。

尽管在 12 月 6 日凌晨的 16 强淘汰赛上,日韩两支球队纷纷折戟,但是亚洲球队的总体崛起,仍旧令球迷们兴奋不已。

除了足球势力的更迭外,这种崛起背后,其实还意味着球队成员 ” 商业价值 ” 的提升。

作为全世界商业化最成功的运动项目之一,足球早已经与商业紧密地联系在一起。全球足球产业的年产值已经超过 5000
亿美元,是体育产业中最大的单一项目,占比超过 40%,是世界排名第 17 位的产业。

进球不仅仅是球迷们的饕餮盛宴,而且价值 ” 千金
“。一颗关键的进球,往往能够给球员乃至球队带来丰厚的回报。足球与商业的关系,在进球当中体现得淋漓尽致。

球场上的印钞机

进球带来的收益,首先直观地体现在球队获得的奖金当中。

国际足联为本次卡塔尔世界杯设置了 4.4 亿美元的奖金池,折合人民币约 32 亿元。除了每支参赛球队保底获得的 900
万美元的奖金收入外,其余奖金直接与球队的名次挂钩。

根据国际足联公布的方案,晋级 16 强的球队,能够获得 1300 万美元的奖金,晋级 8 强的球队则可获得 1700
万美元。最后的冠亚季军,将分别获得 4200 万美元、3000 万美元以及 2700 万美元的奖励。

从某种意义上讲,我们可以把专业足球看作一个股票市场,球员、球队与联赛,构成了商业足球的三角关系。每一位足球运动员都可以被视为一支股票。

球员从开启职业生涯的那一刻起,便拥有了自己的价格。转会费,则是球员们身价的具体体现。

衡量一名球员的身价,有着众多维度:年龄、技术、人气、品行、外形乃至于球员所背靠的国家市场,都是球队考虑的因素。

球员从开启职业生涯的那一刻起,便拥有了自己的价格。图为梅西

但无论如何,在球场上的表现始终是球员身价最重要的观测指标之一。

每一粒令人血脉贲张的进球,都可能推动球员身价大涨。这也是为什么在足球运动员的身价排名当中,锋线球员的身价往往大于后卫的原因。

根据《转会市场》发布的数据,本届世界杯身价最高的几名球员,如姆巴佩、维尼修斯、福登等,几乎都是锋线球员。而且往往锋线球员的商业价值也最大。

在 2022 年全球收入最高的足球运动员榜单中,姆巴佩高居榜首,超过了梅西和 C 罗,才 23 岁的他,2022-23
赛季的收入将达到惊人的 1.28 亿美元,并且不含税和经纪人费用。

在 2022 年全球收入最高的足球运动员榜单中,姆巴佩高居榜首

而已经 37 岁,过了职业巅峰期的 C 罗与曼联解约后,据传将和沙特利雅得签约,一旦签订合同,他每个赛季的收入将达近 2
亿欧元。

超高的个人身价,让赛场上的球员仿佛一台飞速跑动的印钞机,每一粒充满了悬念与刺激的进球,都为这台印钞机加足了马力。

商业化球场上的逻辑无疑是,哪台印钞机受到的关注越多,哪台就越值钱。

在这个淘金游戏中,世界杯扮演了一个放大器的作用。作为足球运动中的顶级赛事,世界杯赛场上球员们的一举一动,都会收获指数级的关注。不仅球迷关心球员的表演,足球经纪人与球探也密切关注着球员们的表现,为世界杯之后的转会窗寻觅合适的人才。

 一球飞升

每一颗进球有着不同的含金量。

对于超级巨星来说,常规的进球也许并不能为他带来多少收益。但是对于一位初出茅庐的球员来说,踢出超乎预期的成绩,是提高其知名度和价值的最快途径,在世界杯上尤其如此。

从小组赛开始,本届世界杯便上演了多次爆冷戏码。当中最突出的,当属亚洲球队的数次爆冷:身处 ” 死亡小组 ”
的日本队,先后战胜了欧洲强队德国和西班牙,而韩国队在小组赛中则击败了 C 罗领衔的葡萄牙。两支亚洲球队双双进入 16 强。

爆冷,不仅意味着胜利,还意味着光明的前途。

在小组赛第二轮韩国对阵加纳队的比赛中,替补上场的曹圭成在三分钟的时间内连续两粒头球进球,曹圭成由此声名大噪。

在这两颗进球之前,他仅仅是一名活跃在韩国 K 联赛的本土球星,但是在这之后,他已经成为世界瞩目的新星。

曹圭成

和加纳队的比赛结束后,曹圭成收获了全世界的关注,其媲美明星的外表更是为其加了不少分,他的社交媒体粉丝数从一开始的 2
万余人一路疯涨到 240 万人,就连他的手机,甚至也一度被求婚电话打爆了。

他的惊人表现,立刻引起了欧洲球队的注意。韩国足球协会副主席李荣杓在接受 CBS 新闻网采访时表示:”
有一只在欧联成绩不错的球队总监和我联系,表达对曹圭成感兴趣,还有另一支欧联球队也询问了关于曹圭成个性等情报。”

如果曹圭成能够继续这样的表现,那么在世界杯结束之后,他将很有可能收获一份欧洲联赛的合同,以及一些价值不菲的商业代言。

而在 12 月 6 日凌晨刚刚结束的两场淘汰赛中,日本在与克罗地亚鏖战 120 分钟后,最终战成 1:1
平,进入点球大战。

在点球大战中,克罗地亚门将利瓦科维奇,奉献出了他职业生涯最高光的时刻,扑出了日本队的三粒点球。这令他成为世界杯历史上第三位成功扑救 3
次点球的门将,前两次分别是 2006 年的里卡多、2018 年的苏巴西奇。

2022 卡塔尔世界杯 1/8 决赛:利瓦科维奇三扑点球,克罗地亚总比分 4-2 日本进八强

在星光璀璨、总身价高达 3.88 亿欧元的克罗地亚国家队中,利瓦科维奇 850 万欧元的身价仅在队中排名
14,而他此前也只是在克罗地亚的本土联赛中效力。此场比赛之后,想必他的职业生涯将会迎来一个新的飞跃。

故事值千金

不过,并不是所有的运动员都会在世界杯迎来丰收。一些功成名就的球星,如果没有取得人们预期的成绩,把自己身价打下去的案例也数不胜数,就连足坛的超级巨星也避免不了。

2009 年,C 罗以 9400 万欧元的转会费加入皇家马德里,成为当时全球身价最高的足球运动员,风头一时无两。

C 罗

然而,在紧随其后的 2010 年南非世界杯上,C 罗却并没有踢出匹配他身价的比赛,直到 16
强比赛被淘汰时,他只帮助葡萄牙队打进了一粒进球。

在淘汰赛中输给西班牙后,C
罗明显有些失态,他不仅将输球的责任推给主帅奎罗斯,还拒绝媒体采访,甚至对摄影机吐口水。他的这一行为引来了 FIFA
对他的处罚。而他也被撤销了葡萄牙队队长的职务。

这些风波过后,他的身价缩水了近 2000 万欧元,可谓是南非世界杯的 ” 最大输家 “。

在足球的世界中,进球固然重要,但是在球场与联赛体系之外,一颗进球的含金量,归根到底与其收获的关注度成正比。

而在任何运动当中,一个好的故事,总是最能撩拨人的心弦。如果一粒进球,能被嵌入在一个好的故事当中,其商业价值将会被最大限度地放大。

这样的故事,在足球历史上屡见不鲜,最具代表性的,当属商业化最成功的球星贝克汉姆。

贝克汉姆球场瞬间

要论足球史上最值钱的一粒进球,贝克汉姆在 2002 年世界杯预选赛上的那粒 ” 绝平球 ” 绝对可以排得上号。

在 2002 年世界杯预选赛,英格兰主场迎战希腊时,英格兰直到终场结束前仍以 1:2
落后,如果输了这场比赛,英格兰将无缘参加世界杯正赛。

在比赛进行到 93
分钟时,英格兰获得了一个任意球机会,贝克汉姆没有错失这一机会,他罚出的任意球攻入球门死角,为球队扳平了比分。正是这一球,让英格兰获得了参加
2002 年世界杯正赛的入场券。

围绕着这粒进球的,是一个关于 ” 救赎的故事 “。

早在 1998
年的世界杯中,在与阿根廷的比赛上,贝克汉姆因一时冲动被红牌罚下,英格兰也被淘汰出局。贝克汉姆一时间成为千夫所指的对象,英国媒体将这场比赛形容为
” 十头雄狮和一个蠢蛋 “,在此后的四年中,他一直在这样的指责和谩骂中度过。

四年后,他终于通过一记任意球为自己正了名,这记令他如获新生的进球一直为球迷们所津津乐道,而这粒任意球背后承载的商业价值,则以十亿计。

贝克汉姆在 2002 年世界杯预选赛上罚出的任意球攻入球门死角,为球队扳平了比分,让英格兰获得了参加 2002
年世界杯正赛的入场券

在那之后,贝克汉姆成为了足球史上最具商业价值的球员,这种影响力延续到了他退役之后。

在本次卡塔尔世界杯开赛前,贝克汉姆成为了卡塔尔世界杯的形象大使,同时也是未来 10 年卡塔尔的形象代言人,他将获得总计 2.77
亿美元的收入。

根据最新消息,贝克汉姆有意携手一众财团收购欧洲豪门曼联,成为球队老板。

如果没有当初的那一记 ” 救赎 ” 般的任意球,后来的这些故事也许都不会发生。

而世界杯本身的魅力,也正在于此。