鹿晗潮牌被指“质量差”,明星的“潮生意”难长命?

“1500 块钱的衣服,到处都是线头,车工差劲 ……” 近日,鹿晗打造的潮牌
U.G.C(UnGarconCharmant)因一位消费者购买后认为 ” 成本只有 60 块 “,并发出指责视频,而引发争议,#
鹿晗潮牌遭吐槽 # 等多个话题接连登上热搜。

事情发酵后,鹿晗主理的潮牌店迅速回应称,” 任何从官方渠道购买的消费者,均可 7 天无理由退换
“,但并未平息网友的热议,多数人要求鹿晗对 U.G.C” 加强品控 “。

图片来源:视频截图

也许不少消费者并未注意过 U.G.C 这个品牌,但是对于潮人和鹿晗粉丝而言,已是个陪伴了 6
年的老牌子。这究竟是一个怎样的品牌?

近年来,余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等人都在扎堆做潮牌,其中的价格和质量问题也一直是消费者关注的焦点话题。在庞大的潮流市场,仅靠粉丝经济难以长期维系品牌运作。明星究竟该如何做潮牌?

” 潮牌与批发市场服装相比,并无太大差异 “

引发争议的潮牌 U.G.C 诞生于 2017 年,品牌名称来源于法语,意为一个帅气的男孩,起初几年十分低调。

直至该品牌成长 3 年、有了比较独特的风格和语言后,鹿晗才宣告自己是主理人。彼时,鹿晗向外解释称,和朋友们希望 U.G.C
能慢慢成长,不希望它从诞生第一天起就受到太多关注。

U.G.C 品牌介绍 图片来源:U.G.C 官网

和大多数潮牌一样,U.G.C 的产品线丰富,价格不便宜。每日经济新闻记者注意到,U.G.C
售卖种类包含衣裤、手提包、鞋袜等,售价从 186 元到 2286 元。其中,186 元的长袜(两双装)、1086
元的扎染针织衫、1286 元的 3M 反光帽衫是官方店铺中销量 TOP3 的产品,且店内不少产品均处于售罄状态。

每经记者查询看到,此番被消费者发视频吐槽的产品,是 U.G.C 店内销量榜排名第 5、售价 1486
元的荧光绿防风夹克。

” 到处都是线头,根本不是一个品牌服装该出货的质量。” 该视频发布者对 U.G.C
夹克的面料、拉链、辅料以及车工等进行成本估算,认为在这款衣服上没有看到 ” 有价值的设计点 “,因此成本只有 60 余元,”
如果直接给一级批发市场的人去做这件衣服,成本应该能卡在 45 元。”

图片来源:视频截图

” 一件毫无诚意且毫无水准的割韭菜衣服。” 是上述消费者对 U.G.C 夹克的总结。

” 与批发市场的服装相比,潮牌不管是在产品面料、生产渠道,还是加工成本上,并没有太大差异。”
中国西部高定中心服装搭配研究院院长、髦房|MAOHOUSE
品牌创始人付正在接受每经记者采访时指出,二者区别的关键在于,潮牌是经过设计师设计、进行了品牌包装和运营的,它的价格也承载了明星效应的品牌溢价。

本次鹿晗潮牌引发的争议,付正认为,”
设计是有价值的。也许有些设计不是消费者想要的或者认可的,但不该因此否定潮牌产品的价值,仅用材料和工艺等进行成本测算,并将其与批发市场产品进行对比(是不太合理的)。”

明星潮牌溢价过高,已超过设计本身价值

得益于消费人群的不断增加,潮牌市场一片火热。尼尔森数据显示,近年来潮牌消费增速是非潮牌的 3.7 倍,增长速度达到 62%,90
后、95 后是潮牌的主要消费群体。Frost Sullivan 预计,到 2025 年中国潮流零售行业市场规模将达 4750
亿元。

在此机遇下,明星潮牌队伍正在不断壮大:余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等艺人在开拓副业时,都选择了 ” 潮生意 “。”
明星 + 潮牌 ” 虽被视为时尚界的脑白金,但被曝出的抄袭、质量差、割韭菜等问题也愈演愈烈。

明星潮牌往往热销 图片来源:U.G.C 官网

从用料来讲,前有欧阳娜娜潮牌 nabi 千元浴袍,被指用的是廉价的聚酯纤维;现有鹿晗被 U.G.C 千元夹克使用的是 “68%
锦纶+32% 棉 ” 等材料。付正认为,潮牌的定位并非奢侈品路线,其用料自然不会精选高端面料,”
潮牌鲜少会用高级面料,若冲着品质和性价比,不如买优衣库等快时尚品牌,实惠且实用。”

那么,市场上众多明星潮牌的设计和价值究竟如何?”
设计感是有的,但明星本人真正投入或参与设计的时间和精力远远不够,主要是委托设计师完成,甚至是委托加工工厂完成。”
付正向每经记者表示,据他观察,大部分明星潮牌都由机构投资或品牌联名的方式运作,”
明星赋能之后,往往产品溢价过高,已经超过了设计本身的价值,应该把握好溢价的尺度。他们(明星、机构)将投入利益最大化后,就会放手任由品牌自生自灭。”

在付正看来,明星潮牌靠粉丝经济难以支撑起整个品牌的长期运作,” 依赖明星光环的潮是起不了浪的。”

不过,并非明星潮牌才存 ” 短命 ” 危机,放眼整个潮牌市场亦是如此。”
潮牌走的是时髦路线,时髦的风向往往是一阵一阵的,流行一段时间后就会被淹没,每年的流行风向标都不同,潮牌难以走长线发展,需要不断创新。找准符合当下时髦的元素,才能一直吸引消费者。”

对于明星想做好潮牌,在时尚行业有二十余年从业经历的付正表示,”
潮牌需要持续投入精力,做好品牌的基因文化,并制定长线品牌战略目标。”