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五一消费数据出炉 中国进入“低欲望社会”没跑

最近好久没谈国内了,今天趁着五一消费数据出炉,就跟大家分析下中国社会的走向。我认为,中国社会正逐步进入低欲望社会,以前那个挥金如土的时代结束了,中国人的消费将回归理性,更加注重性价比和个人感受。随着中国人消费心态的变化,整个中国的产业布局,将发生重大转折。

先看五一旅游数据,5月3日,文旅部发布数据,显示五一假期,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按照可比口径恢复至2019年同期的119%,实现国内旅游收入1480亿元,恢复至2019年同期的100.66%。

按照文旅部的数据计算,今年五一假期虽然旅游人次大增,但人均消费仅540元,和2023年持平,仅相当于2019年的83%(2019年同期为645元),这说明,虽然旅游的人多了,但大家都在精打细算,尽量少花钱。人们的心态仍未回到疫情之前。

除了人均消费,我们再看几组数据:

携程平台数据显示,五一期间,县域市场增长大于三四线城市,三四线城市旅游订单增速又远高于一二线。四线及以下城市旅游、景区门票订单分别同增140%/151%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。

各大媒体今年报道的,全是“下沉旅游”、“反向旅游”、“性价比”,以前是全国人民往大城市跑,大城市人往国外跑,现在反过来,大城市的人开始去三四线和县域,小地方一天比一天火爆。

出境游方面,据文旅部数据,五一假期出入境游客合计367万人次,其中出境189万人次,入境177万人次,其中日本由于距离近、汇率低、性价比高,成为五一出国的热门选择,出境游也是依照性价比。

五一消费数据出炉 中国进入“低欲望社会”没跑

再看酒店,这次涨价最多的不是五星级,而是各种廉价的便携酒店,其中如家、汉庭幅都超过了400%,原来100多块钱一晚的酒店,愣是涨到了1000多块钱。

五一消费数据出炉 中国进入“低欲望社会”没跑

这些数据都说明,中国人都在精打细算,能省则省,这预示着中国即将进入一个注重性价比的低欲望社会。

说起“低欲望”,首先要说明,低欲望不是不消费,而是消费更加理性,更加注重短期。疫情前中国人的消费,其实有相当不理性的成分,很多消费并不是出于“悦己”,而是出于“预期”和“虚荣”。

比如房地产,你可以说按照经济学定义,房子是投资品,不是消费品,但在中国特殊的社会文化下,房子还真的就有居住和消费属性,对某些人来说,房子就是刚需,你不买房,丈母娘就不答应把女儿嫁给你。没有这部分刚需的支撑,就算有人炒作,房子也涨不起来。

所以我们看到,疫情前的很多青年,宁肯掏空六个钱包,背上贷款,牺牲自己当下的生活质量,也要买房。一是要结婚。二是当时人们预期未来的经济会越来越好,自己挣得会越来越多,相信自己未来一定能还清债务,在四十岁左右过上美满的家庭生活。

但疫情后,这个预期打破了,人们不再相信未来能一直增长,所以房地产很快就撑不住了。因为疫情,人们对恋爱、婚姻的态度也变了,以前,人们愿意牺牲当下的生活状态去结婚,现在的年轻人,大多不愿意了。

尤其是男生,觉得与其耗费大量精力、资金去取悦另一半,不如取悦自己。所以我们看到,结婚的人少了,但男性消费却上来了,第一次超过了宠物狗相关的消费。去年双十一,酒类、电竞、骑行、潮玩为代表的男性品类销售额暴增,其中电竞的销售额更是增长300%。

这表明,继女性解放后,中国男性也开始解放自己,他们终于抛弃了旧观念,开始关注“悦己”。不难预见,未来男性消费品类将彻底翻身,实现数倍的增长,男性消费品类很可能是下一个风口。

不过总的来说,男性消费模式的改变会降低整个消费大盘,男人之所以花钱多,是因为要结婚生子,如果只是自己消费,花不了几个钱。

五一消费数据出炉 中国进入“低欲望社会”没跑

恋爱时给女性送礼物,结婚前要买房,买房后要添置家具电器,后面生了孩子,母婴又是消费的大头,孩子长大了,又要给他上辅导班、又是一笔支出,期间带动的产值非常庞大。而单身男性呢,一个月也就是打打游戏、下馆子、买点体育用品,一个月花5000都撑死了,这点消费,绝对比不了已婚人群。

所以为啥政府要鼓励结婚生育,不仅是考虑国家的长远未来,而是它立刻就对经济产生影响。

说完男人,女人的消费模式也变了。我真切感受到,现在的青年女性,相比80后,更加务实。以前,很多女性都要买名牌,出门要是不带个LV包,就是没有面子,但现在的90后、00后,对名牌的渴望要少于上一代,很多数据显示,性价比高的国潮品牌广受欢迎,小红书上的小众景点,拼多多上的优惠,都受到青年女性的青睐。相对面子,她们更关心如何用最低的成本取悦自己。

年轻人低欲望,中年人也一样,疫情前,互联网和金融都是有名的造富行业,但经历了一连串的降薪、裁员,大厂高管的光环一下子消失了。

而最容易被裁员的,不是入职没几年的青年员工,恰恰是工资高资历老的中年人。因为公司发现,年轻人工资低适应力强,比中年员工更好使,性价比更高。就拿阿里来说,最危险的就是P7、P8,应届生为主的P5反而比较安全。

裁员的结果,就是作为消费中坚力量的中产阶级,大量缩水,他们被迫放弃了过去纸醉金迷的生活,也开始精打细算。整个社会,进而迈入了低欲望社会。

低欲望社会下,整个产业的格局都会改变。未来将是“性价比”为王的时代,高溢价的产品会越来越不受欢迎,人们对价格将极度敏感,企业的目标,将是如何用最低的成本满足不同人群个性化的需求,即如何满足人们“精致穷”的愿望。

一些新产业也将崛起,比如最近小红书最火的两个新职业,一个是提供“在家做饭”服务,一个是陪伴老年人。60后这代人,大多只有1-2个孩子,不能指望子女养老,未来护理、家政、陪伴上的需求一定是井喷式增长。

而且这代老人,往往吃到了改革的红利,一些体制内退休老人,退休金动辄两三万,他们有足够的钱购买服务。养老行业,绝对是一片蓝海。

说了这么多,就是想让大家意识到,中国社会在发生变化,过去的旧观念、旧思维没用了,要想在新时代生存,必须改变策略。

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