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热捧南京咖啡老太,短视频时代下集体降智

2021年,腾讯的副总裁孙忠怀对短视频开炮:

“你喜欢猪食,看到的就全是猪食。”

“部分低智低俗化的短视频内容,长期影响用户心智”。

那时候腾讯的视频号还没今天那么火,抖音的短视频正如日中天。

很快节跳动副总裁李亮就发文回怼:都是做短视频的,你们甚至还没有未成年模式……

短视频到底是不是猪食?

最近的两个短视频热搜就引发了很多人的思考。

一个是山东菏泽的“郭有才”,梳着大背头、腰间挂着BB机,每天站在菏泽车站喊麦,穿着怪异,声线魔幻。

结果被流量的算法砸中,十天涨粉1000万。

从郭有才到咖啡老太,短视频时代的集体降智

从郭有才到咖啡老太,短视频时代的集体降智

现在有多火呢?

单场直播收入在100万以上,MCN签约费高达5000万元。

基本一天的收益,就够很多人一辈子忙的了。

所以现在菏泽车站出现了大量装扮怪异、搔首弄姿的主播,开始模仿“郭有才”,并试图成为下一个“郭有才”。

搞得菏泽官方很狼狈——刚刚才因为“郭有才”获得破天流量,决定趁势拉拢郭有才当菏泽市文化旅游推荐官。

结果“小郭有才”们现在遍地生长,把泼天流量搞成了“有碍观瞻”,不得不清理整治这些妖魔鬼怪。

审丑时代下,到底谁才是小丑?

从郭有才到咖啡老太,短视频时代的集体降智

另一边,是南京的70多岁咖啡老太。

三条雀巢的速溶咖啡,开水一冲,一杯卖10元。

也不知道怎么的,“手冲咖啡”就被顶上了热搜,老太的门口每天有上百上千的人排队购买。

前来打卡的网友纷纷表示,他家的咖啡超值、真诚、不赚钱:

“自己在家冲没意思,就想来喝阿姨手冲的,不贵还方便。”

“阿姨的笑容提供的情绪价值,30年不变的味道,可比其他店里手冲实在太多了。”

从郭有才到咖啡老太,短视频时代的集体降智

我也是不理解这届打工人的脑回路,有这脑补的力量,怎么不去华为上班?

这不分分钟搞出芯片?

我也是经历过9年义务教育的,一个数学常识是:

3条咖啡加塑料杯、开水,成本也就3块,10块钱的售价,利润已经逼近马老师“有300%的利润,它就敢犯绞首的危险”的资本论。

一个化学常识是:

PET材质的塑料杯直接倒开水,会释放大量微塑料颗粒和聚乙烯等有毒成分,影响人的身体健康。

万万没想到,在短视频的吹嘘下,开水泡速溶的老奶奶愣是成了货真价实的“咖啡仙人”。

欧亨利也想不到这种剧情啊。

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短视频时代,世界终究颠倒成了我看不懂的样子。

你永远不知道,平台推的东西有多“猪食”,也不知道下次打开短视频,最先映入眼帘的是什么画面。

但你只要学会跟风,什么火你就拍什么、模仿什么。大概率,你也会火。

至少流量方面是不愁的。

就拿“反诈老陈”来说,已经有三代目的“徒子徒孙”了。

从郭有才到咖啡老太,短视频时代的集体降智

而如果你是一个专业主播,吭哧吭哧投入几万块做一条视频,都不如去蹭一下咖啡老太的摊子播放量高。

那你还会好好坚持做内容吗?

在流量算法的驱动下,没有人在乎老太太的速溶咖啡健不健康,符不符合食物制作规范,也不在乎看郭有才到底图个什么?

但只要你会蹭,会模仿,会抄袭,就能跟着平台给你流量池乘风而起。

还要“底线”干什么?还要智商干什么?还要行业道德干什么?

正如李宗盛曾经批评华语乐坛:

“你喂他猪食,他就变成猪。你持续喂他品味很差的歌,他就没办法,他就永远这样子,这是一个consequence。”

从郭有才到咖啡老太,短视频时代的集体降智

没错,每个热点的出现,都有其内在的原因。

郭有才和南京咖啡老太的火,或许是因为人们的集体怀旧,以及对某种社会病态的控诉。

但要认清,是平台在为这种病态的经济和生态煽风点火。

它不是反思,不是批判,不是从深层次找原因,而是助长着这种病态的催生、扩大。

如果说疫情期间,短视频乘风而起,那么疫情过后,短视频本身也催生了一种“病毒”。

这种病毒不会要人命,但会降低人的心智。

以至于贾跃亭哀叹自己无法回国加入收割大队,只能被迫在国外搞“科技创新”,并且表示自己也想搞“个人IP变现”。

羡慕嫉妒恨,直挺挺地写在脸上。

从郭有才到咖啡老太,短视频时代的集体降智

我常常看读者评论:“傻子太多,以至于骗子不够用。”

是啊,短视频时代,跑江湖的参哥能给百度公关总监上课,什么财商课、情商课、私董会课,一年几千万舒舒服服。

当初坐台陪酒的小姐,成了会读感情文案的小姐姐,几句“帮帮我”能撩拨到屏幕前的70岁大爷慷慨解囊,一掷退休金。

过去行走江湖的二流子,成了打假、助农、传播正能量的正义人士,一声声的“家人们”,骗得蔬菜们泪流满面。

震惊之后,是麻木,麻木之后,是绝望。

我现在是真切认识到:短视频时代,只要会炒作,屎都能炒香。

从菏泽郭有才,到南京咖啡老太,网红的形式变幻万千,但猪食槽里的猪食,从没变化过配方。

镰刀啊,割慢些吧!

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