市调机构 TrendForce光电研究（WitsView）指出，中国电视品牌厂过去利用成本优势提升市占率策略奏效，在全球前6大电视品牌厂中，除前2名由韩系品牌占据，第3名至第6名已为中国品牌厂拿下，不过，在美中贸易冲突升温下，若未来电视也被纳入25%加征关税商品中，对TCL、海信等积极扩张美国市场的中国品牌来说影响最巨，也意味著过往中国品牌惯用以价换量策略将面临挑战。
WitsView今日发布最新研究报告，2019年第1季全球电视品牌出货数量为4987万台，季减24.6%，年增0.5%。进入第2季由于终端需求未见起色，导致小尺寸电视面板价格走势至5月已欲振乏力，电视品牌第2季的备货策略预期将转为保守，整体出货量可能呈现1~1.5%的季衰退。
接下来除了观察中国市场的618促销是否能够成功提升买气外，中美贸易战最终若波及电视产品，对于TCL、海信等积极扩张美国市场的中国品牌影响甚巨。
以TCL来说，现有墨西哥厂的最大产能仅能满足其不到一半的北美电视需求，在面临美国对中国加征25%出口关税的情况下，势必得加强墨西哥工厂的产能布局，但也意味著过往中国品牌惯用的以价换量策略将面临挑战。
面对中国品牌的步步进逼以及电视薄利化，WitsView指出，2大韩系品牌都寄望以高阶产品来确保竞争力以及获利水准，三星（Samsung）诉求8K+QLED的电视规格提升，乐金电子（LGE）则专注于OLED电视的市场扩展。
惟获利导向的策略也影响出货量，三星第1季虽仍以942万台出货量稳居第1，但季衰退与年衰退幅度分别达21.2%以及5.8%。LGE第1季出货量季衰退与年衰退幅度也分别有22.6%以及7.1%。
TCL于2018年的全年出货量已经稳居第3，今年第1季出货数量569万台，与LGE的差距更缩小至100万台之内。TCL已坐拥CSOT面板资源，2018年底更宣布大笔投资印度的电视整机模组生产，展现扩张全球市场的雄心。
中国传统电视品牌海信与创维，第1季出货为303万台与235万台，排名第4以及第6。
海信继去年于澳洲开卖OLED电视之后，今年也将进军中国OLED电视市场；创维则是LGD OLED的长期策略伙伴，在需求成长停滞的中国市场中，OLED电视成为海信与创维拉抬品牌强度的重要产品。而销量成长的部分，海信与创维则是寄望于海外市场，期望以低成本优势提升海外市场的销售比重。
小米电视第1季出货量为285万台，年增率高达93.9%，窜升至第5名。
今日时事新闻网|最新时事优选新闻–美中贸易冲突升温 中国2大电视品牌 TCL、海信影响最巨
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