中国“麦当劳叔叔”退位了 现在要“金拱门姐姐”

开心姐姐的生日为1月1日，个人特色是「唱跳爱豆、故事大人和孩子王」。(取材自微博)

麦当劳在中国叫「金拱门」，最近连「麦当劳叔叔」也要被退位，换成「开心姐姐」，教小朋友跳舞、讲故事。

中国麦当劳最近推出全新的二次元形象：开心姐姐，正发起网上征名，从麦当劳的官宣接口中，「开心姐姐」的暱称选项有三个：金开心、乐小悠、金小兮。根据目前消费者回馈，以「金开心」最有希望雀屏中选，符合「叫金开心的女孩，来自金拱门」的形象。

大陆麦当劳最近推出全新的二次元形象：开心姐姐，正发起网上征名，暱称选项有三个：金开心、乐小悠、金小兮，根据目前消费者回馈，以「金开心」最有希望雀屏中选。（取材自ZAKER新闻）

ZAKER新闻报导，「开心姐姐」的原型是来自麦当劳门店为小朋友提供生日派对活动，穿着粉色衣服、头戴发带的开心姐姐。而麦当劳将开心姐姐二次元化，主要是为了获得年轻消费者、小朋友的认同。

据官方介绍，开心姐姐的生日为1月1日，喜欢的颜色为「麦当劳黄」和「开心姐姐粉」，个人特色是「唱跳爱豆、故事大人和孩子王」。

麦当劳以往塑造的品牌代言，在1990年代陆续推出了汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大叔等。（取材自ZAKER新闻）

麦当劳以往塑造的品牌代言，在1990年代陆续推出了汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大叔等，后来是因为麦当劳经营策略的调整，侧重成年人快餐的模式，因此卡通系列形象就慢慢淡出大众视野。

中国麦当劳这次推出开心姐姐的二次元形象，不难发现麦当劳正回归对儿童消费者的关注度，但「金开心」姐姐能否重振「金拱门」在中国速食市场的霸主地位，各界拭目以待。

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