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电影院卖午休,一场尚未成功的自救

2022年11月,成都莱纳星影院推出午休服务,并制作了宣传海报。
(受访者供图/图)

“反正影城空着也是空着,哪怕挣一点点电费也可以。”陈燕万万没想到,电影院一个本能自救的举措,竟然登上了微博热搜。

陈燕是成都莱纳星影院经理,同时也是一位电影爱好者。为了公司的业绩,也为了延续心中的电影梦,她绞尽脑汁,想办法为受疫情影响的电影院增产增收。

“在电影院午休,是一种怎样的体验?”2022年11月21日,成都莱纳星影院发布消息,开售午休服务,开放时间为工作日12时至14时。午休服务海报写道:“地方找对,中午好睡。”

据灯塔专业版数据显示,2022年国庆档电影总票房只有14.98亿元,同比下跌65%以上。整个2022年11月份,全国电影总票房5.68亿元,较去年同期下降70%,全国影院营业率跌到了36%。而2022年总票房,截至11月22日为297亿元,不及2019年全年的一半。

面对惨淡的行情,各地电影院八仙过海、另辟蹊径,纷纷开发出非电影业务以开源节流。除了登上热搜的午休业务外,看世界杯、脱口秀、儿童剧也纷纷登陆电影院。

但南方周末记者发现,这些非电影业务只是影院求生的权宜之计,开展效果一般。业内人士称,短期内,院线希望《阿凡达2》等国际大片上映以提振市场,中长期则希望政策利好、激发市场活力。

12月1日深夜,成都发布消息,除医疗机构外,市民亮健康码、扫场所码即可进入公共场所,不必查验核酸检测信息。此前,观众进入成都莱纳星影院须查验24小时核酸,陈燕说,这对人们的观影热情影响较大。

“一直在亏损”

成都莱纳星影院的海报显示,午休服务分为12.9元/人的套餐A,和18.9元/人的套餐B两种。套餐A包含蒸汽眼罩一个,可在前台免费领取,套餐B除了眼罩,另外附赠一杯奶茶热饮。“我们现在也是头脑风暴,想着出一些活动,尽量满足一下影院的营业收入。”陈燕对南方周末记者说。

陈燕是一位资深电影发烧友,在她看来,电影这门艺术,还得是在电影院里观看,才能充分发挥声光电效果。因为一个偶然的机会,她转行到电影院工作,从此如鱼得水,实现电影院观影自由:“我们看电影,当然是免费的。”

她说,把爱好和工作结合起来以后,没有破坏电影在她心目中的美好。她喜欢电影院的氛围,有一种蓬勃的市井烟火气。“看电影是最平民、性价比最高的休闲。”她也觉察到观众欣赏水平的提升,“《隐入尘烟》这样的电影,票房就很高”。

成都莱纳星影院2021年初开始筹备,2021年5月开业。陈燕介绍,近几年,电影院行情一直在走低,但是如果遇到热门电影,排片率依旧能够达到百分之七八十。不过最近一些时日,上座率一降再降,甚至已经不到百分之一。有时候,中午只有一个人来看电影,也得给一个人播放:“影院一直是处于亏损的状态。”

“本来有拓店计划,但是因为疫情,老板们不敢投资了,现在基本上整个电影院行业都不太好。”陈燕说。

在电影院午休,按照设想,每人十几元的客单价并不算高,如果每天能有十几个人来消费,也能赚取一百多元,可以稍微补贴一下电费。可是,业务推出以来,虽然登上热搜,但是问津者寥寥无几,只有个位数的顾客光顾。

成都莱纳星影院。
(受访者供图/图)

戴口罩午休

无独有偶,苏州银兴国际影城梦乐城店也从11月10日开始,推出VIP厅午休活动。周一至周五的下午1时到5时,购买9.9元单人套餐,即可入场至VIP厅内休息,套餐里面包含小桶爆米花和小杯可乐,影院还会免费提供毛毯。“不过目前,还没有客人专门来这里午休。”电影院经理李先生说。

不光电影院,整个商场都没什么客流量。李先生说,午休业务其实主要是针对商场超市里的员工,但是员工以大爷大妈为主,“不愿意花这个钱”。加之,电影院大厅原本就有共享按摩椅,大爷大妈可以直接在大厅里休息。

“我们在圈里面听说过,其他城市也办了午休活动。现在大家的情况都差不多,白天入座率不高,平时上座率也很低。”李先生说。

效果不如人意,陈燕并没有气馁。登上热搜之后,还是有人慕名而来:电视台记者前来采访,在门口取了景,拍了镜头;也有吃喝玩乐垂类自媒体或探店博主,过来亲身体验电影院午休服务。

根据防疫政策,影院会要求来午睡的客人全程佩戴口罩。睡觉是一个放松的过程,戴着口罩睡,难免有些拘谨。不过,有位自媒体人为了把稿子写生动,按照工作人员指引,认认真真买票、戴口罩睡了个午觉,“她觉得体验还是挺好的”。

陈燕觉得,在电影院午休,至少比在办公室午休强很多。宽敞、遮光性能好,而且座椅软和,即便是戴着口罩,“也比在办公桌上趴着舒服”。事实上,确实有周边写字楼的白领打电话过来咨询。

除了在电影院午休,陈燕还想过请观众在电影院看世界杯,不过囿于版权限制只能作罢。更早些时候,她还想在电影院办脱口秀、儿童剧演出,但这需要演出资质,办理资质的手续又有些麻烦。

拯救电影院的各种计划纷纷搁浅,直到11月,陈燕在朋友圈发出电影院午休的广告。好朋友们第一时间点赞,称赞“这个创意可以”。

等待《阿凡达2》续命

陈燕未能实现的计划,在其他地方也有试水成功者。万达影城旗下多家影院为脱口秀、儿童剧提供场地支持,譬如大连万达影城和北京通州万达影城举办了脱口秀,万达影城安盛华南店推出了《狮子王之父爱如山》等多场儿童剧。

但在电影院办脱口秀、儿童剧节目也有不确定性。大连万达影城一位负责人说,受疫情影响,2022年11月的演出已经取消。另外一位院线负责人说,脱口秀目前只是在大城市火爆,三四线城市接受度依然较低,所以,不少电影院原计划的脱口秀演出,因为观众数量太少,浅尝辄止后便取消。

苏州银兴国际影城梦乐城店李经理分析,电影院客流稀少的另外一个重要原因,是片源稀缺:“没电影上,观众自然就不来了。”灯塔专业版数据显示,截至11月18日晚,2022年在影院公映并产生过票房的影片共有289部(不包括重映)。而从2021年1月1日到11月18日,在影院公映并产生过票房的影片共有495部(不包括重映)。

据媒体报道,上游投放减少的根本原因是电影制作大量减少,同时,外片引进减少、国产片批量撤档。

“早场生意不好就不开了。”李经理说,苏州银兴国际影城梦乐城店经营压力较大,原本打算只开晚场,但是近期接到通知,《阿凡达》续作《阿凡达:水之道》将于12月16日在中国大陆上映,所以还是会继续坚持。

《阿凡达:水之道》定档后,院线普遍期待这部好莱坞大片能提振市场,为电影院“续命”。“电影院的主营业务还是放电影,我们还是希望大家能够走进电影院来看电影。”陈燕说。